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Tiffany CEO:成也中国爸爸,败也中国爸爸

29-11-2018 中国 Tiffany 印象编辑 素材来源: 悉尼先驱晨报
摘要
28日,著名奢侈珠宝品牌Tiffany发布财报,财报显示业绩不如预期,股价因连续四年销售表现不佳下跌。

悉尼印象11月29日悉尼电   28日,著名奢侈珠宝品牌Tiffany发布财报,财报显示业绩不如预期,股价因连续四年销售表现不佳下跌。


 

Tiffany纽约旗舰店(图片来源:悉尼先驱晨报)

 

这个181年前从纽约发家的老牌奢侈品重新制定了营销思路,将年轻消费群体定位为重点客户,也因此在今年春天因超高的商品周转率在一众奢侈品牌中脱颖而出。加大广告投入,发售新产品,重装纽约旗舰店,一系列利好消息让华尔街对它青睐有加。然而今年7月底以来, 受中国海外游客数量下降影响,Tiffany 的股价已下跌近30%。今年10月新上任的Tiffany CEO亚历山德罗· 博格里奥罗(Alessandro Bogliolo)称,中国海关政策收紧让一众欧美奢侈品牌都受到打击,除了Tiffany,LV发言人在10月份也发表了类似的言论。博格里奥罗称,虽然游客购物不是他们业务板块的主要部分,但也是不可忽视的,另外汇率浮动也是影响业绩表现的一个重要因素。

 

 

图片来源:悉尼先驱晨报

 

博格里奥罗强调,虽然全球总体业绩表现下降,新发售的True rings系列销量喜人,另外亚太地区的销量也十分可观。由于中国政府致力于扩大国内消费,受此影响中国香港、韩国和美国地区的中国爆买的顾客数量减少,但同时中国大陆的销售额达到了可喜的两位数增长。投资分析公司GlobalData Retail的董事总经理尼尔·桑德斯(Neil Saunders)称这是Tiffany的年轻化策略正在起作用。然而华尔街还是对欧美市场的游客购买力下降耿耿于怀,加拿大皇家银行旗下的投资银行分析师布莱恩·突尼克(Brian Tunick)对Tiffany第三季度的销售表现不如预期丝毫不感到意外,他指出,如果中国市场接下来没有惊艳的表现,Tiffany的股价还会进一步下跌。

 

 

编辑:王卓立

来源:悉尼先驱晨报